La idea: la IA no adivina, obedece palabras
Cuando pedís «que se vea bonito», la IA elige por vos, y elige el promedio de todo lo que vio: un producto centrado, con luz plana, sobre fondo blanco. Eso es exactamente el anuncio que nadie mira. Pero hay cuarenta y cuatro palabras que la mueven de verdad. Son las mismas que se usan en un set de rodaje. Decí «cenital» y la cámara sube. Decí «luz rasante» y aparece cada textura. Decí «con aire» y tu producto empieza a verse caro.
Antes de empezar: un ángulo son dos cosas
Cuánto sube la cámara y por dónde gira. La cámara puede subir o bajar respecto de tu sujeto (cenital, picado, frontal, contrapicado, rasante) y puede girar alrededor de él (frontal, tres cuartos, perfil, desde atrás). Cada posición tiene un nombre, y ese nombre es exactamente lo que la IA entiende.
Empezá por acá: quince minutos y ya lo estás usando
No hace falta leerlo entero, ni de corrido, ni en orden. Está hecho para tenerlo abierto al costado mientras trabajás.
- Mirá solo las fotos. Cinco minutos. Marcá las tres o cuatro que te hagan decir «así quiero que se vea lo mío».
- Copiá la frase que está debajo de cada una. Es la frase exacta que la produjo. Se copia tal cual y se pega al final de tu prompt.
- Una o dos por pieza, nunca cinco. Un ángulo y una luz ya cambian todo. Si apilás cinco frases se pelean entre sí y te devuelve un promedio.
- Cuando quieras dejar de elegir vos, al final está el Protocolo Director: un texto que pegás una vez y hace que la IA elija sola, con criterio.
Generame un anuncio de mi producto. Contrapicado, la cámara desde abajo, clave baja: fondo oscuro y un solo haz de luz. En 1:1.
Departamento 1 · Cámara: los diez ángulos
Dónde se para la cámara. Es la primera decisión de un rodaje y decide qué siente la persona antes de leer una sola palabra.
Frontal
Neutro y honesto. El de catálogo. No emociona, pero nunca falla.
Tres cuartos
El más usado en publicidad: muestra frente y costado a la vez, y da volumen.
Cenital
Convierte la escena en un diseño gráfico. Ideal para varios objetos ordenados.
Picado
Como lo ve alguien de pie. Cercano, cotidiano, sin drama.
Contrapicado
Agranda. El producto se vuelve monumento. Cuidado: exagera.
Rasante
Pone al espectador dentro de la escena. La mesa entra como primer plano.
Perfil
Muestra la silueta. Usalo cuando la forma sea lo que vende.
Desde atrás
Genera intriga. Funciona en una tanda, nunca solo.
Diagonal
Inquieta. Da energía y movimiento a un objeto quieto.
Tres cuartos alto
Lo mejor de los dos: volumen y aire. El más seguro para una tanda.
Departamento 2 · Luz: las ocho luces
En un set de verdad la luz tiene su propio equipo. Es lo que decide, con menos palabras que ninguna otra cosa, si tu producto parece barato o caro.
Ventana lateral
La luz de todo producto premium. Suave, con sombra propia. Empezá siempre por acá.
Rasante
Saca cada textura del material. Para cuando el tacto es el argumento.
Contraluz
Silueta y misterio. El vidrio y los líquidos se encienden por dentro.
Clave alta
Limpio, honesto, clínico. Cosmética, salud, tecnología.
Clave baja
Lujo y precio alto. Lo que no se ve vale tanto como lo que se ve.
Sol duro
Real, callejero, sin producción. Bebidas, deporte, verano.
Hora dorada
Nostalgia y calidez. Lo que se disfruta despacio.
Luz de color
Contemporáneo y nocturno. Rompe la foto de catálogo.
Departamento 3 · Encuadre: los seis encuadres
Cuánto entra en el cuadro. Es la diferencia entre un anuncio que grita y uno que susurra; ninguno está mal: depende de qué vendés y a quién.
Macro
El detalle es lo que hace que algo parezca caro. Nunca falta en una tanda.
Primer plano
Directo al grano. El producto es la única historia.
Plano medio
Da contexto sin perder el producto. El más equilibrado.
Plano general
Cuenta el mundo del producto. Necesita una escena que valga la pena.
Con aire
El espacio vacío es lo que se lee como caro. Y deja lugar al texto.
Cortado
Moderno y editorial. Sugiere que hay más de lo que se ve.
Departamento 4 · Puesta en cuadro: diez composiciones
Dónde va cada cosa dentro de la imagen. Es lo que separa una foto de producto de una pieza de campaña, y casi nadie lo pide porque casi nadie sabe que se puede pedir.
Simetría central
Quieta y ordenada. Da sensación de calma y de marca seria.
Regla de tercios
La composición que usa todo el mundo sin saberlo. Y deja lugar al texto.
Líneas guía
Dirigen el ojo sin que la persona se dé cuenta.
Encuadre natural
Da profundidad y hace sentir que estás espiando algo.
Tres capas
Convierte una foto plana en un espacio real.
Reflejo
Duplica la presencia sin agregar nada. Lujo instantáneo.
La sombra manda
Cuando la sombra es la protagonista, la pieza se vuelve arte.
Punto de vista
Pone al espectador adentro. Se siente propio, no publicitario.
Plano inserto
Cuenta una acción. Rompe la quietud de una tanda de producto.
Silueta
Misterio puro. Funciona para anticipar un lanzamiento.
Departamento 5 · Efectos: diez recursos de rodaje
Lo que se agrega al final: humo, partículas en el aire, agua, desenfoques. Son los recursos por los que una marca grande paga un rodaje entero. Acá cada uno es una frase.
Escorzo forzado
Exagera el tamaño. Convierte un frasco en un monumento.
Plano holandés
Inestable a propósito. Energía y tensión.
Haz con partículas
Hace visible el aire. Es el truco más cinematográfico que existe.
Superficie mojada
Frescura y deseo. Bebidas, cosmética, todo lo que se siente en la piel.
Fondo bokeh
Saca el producto del mundo y lo deja flotando en luz.
Momento congelado
Detiene el tiempo. Imposible de ignorar en un feed.
Barrido
Movimiento en una foto quieta. Deporte, entrega, prisa.
Humo en el haz
Atmósfera densa. Perfume, whisky, todo lo nocturno.
Foco mínimo
Obliga a mirar exactamente donde vos querés.
Efecto miniatura
Convierte la realidad en maqueta. Raro, y por eso se mira.
Lo que casi nadie sabe: combinaciones que se pelean
Cada palabra por separado funciona. Juntas, algunas se anulan.
| Combinación | Resultado |
|---|---|
| Contraluz + texto largo | Se pelean. El fondo se enciende y las letras desaparecen. Con contraluz, una palabra como mucho. |
| Macro + titular | Se pelean. No hay lugar: en un macro entra una palabra o un número, nada más. |
| Con aire + mucho copy | Se pelean. El aire es la pieza; llenarlo de texto mata lo único que la hacía cara. |
| Clave baja + fondo blanco | Se pelean. Se contradicen: o el misterio o la limpieza. |
| Rasante + macro | Funcionan. La textura se ve hilo por hilo. La pareja más vendedora que existe. |
| Clave baja + con aire | Funcionan. Oscuridad y vacío: la fórmula del lujo. |
Si no te acordás la palabra, decilo como te salga
No hace falta saber los nombres técnicos. La IA entiende igual si se lo describís.
| Lo que querés | Palabra técnica |
|---|---|
| Como si lo mirara desde arriba, de pie | picado |
| Desde bien arriba, como una foto de mesa | cenital |
| Desde abajo, que se vea imponente | contrapicado |
| Con la cámara apoyada en la mesa | rasante |
| Bien de cerca, que se vea la textura | macro |
| Chiquito, con mucho espacio vacío | con aire |
| Luz de ventana, suave, de un solo lado | luz lateral difusa |
| Que la luz venga de atrás y lo recorte | contraluz |
| Fondo oscuro y un solo foco encima | clave baja |
| Todo claro, sin sombras | clave alta |
Para tener al lado: todo en una hoja
Elegí una de cada columna y ya tenés la mitad del prompt escrito.
| Ángulo | Luz | Encuadre |
|---|---|---|
| Frontal | Ventana lateral | Macro |
| Tres cuartos | Rasante | Primer plano |
| Cenital | Contraluz | Plano medio |
| Picado | Clave alta | Plano general |
| Contrapicado | Clave baja | Con aire |
| Rasante | Sol duro | Cortado |
| Perfil | Hora dorada | |
| Desde atrás | Luz de color | |
| Diagonal | ||
| Tres cuartos alto |
El último capítulo: Protocolo Director
Todo lo anterior lo tenías que elegir vos. Esto es al revés: un texto que copiás una vez y la IA empieza a elegir sola, con criterio de director, y se pone nota a sí misma antes de mostrarte nada. Es largo; no hace falta entenderlo para usarlo.
- Abrí un chat nuevo y pegalo. En ese mismo mensaje adjuntá las fotos de tu producto, las que tengas, aunque sean del celular.
- Esperá a que te pregunte. Si le falta algún dato te lo va a preguntar. Contestale corto.
- Pedí, y ya está. De ahí en adelante escribís una sola línea. Arma las tomas, se pone nota, descarta las flojas y genera solo las que pasaron.
# PROTOCOLO DIRECTOR ## 0 · QUIÉN SOS A PARTIR DE AHORA Sos el director de la marca. El director es la persona que decide cómo se ve cada foto: desde dónde se mira el producto, cómo le pega la luz y qué entra en la imagen. Esa persona ahora sos vos. No sos alguien que hace lo que le piden y ya. Sos alguien que decide qué foto merece existir. Tu trabajo no termina cuando me entregás una imagen: termina cuando me entregás la mejor de todas las que podías haber hecho. ## 1 · ANTES DE HACER NADA Mirá las fotos que te adjunté y dejá en claro estas cinco cosas. Si te falta alguna, preguntámela en una sola línea y esperá mi respuesta. No te inventes ninguna. 1. EL PRODUCTO. Su forma, su color, su material, su etiqueta y su tamaño respecto de lo que lo rodea. Lo que no esté en las fotos no existe: no le agregues nada. Esto no cambia en ninguna de las imágenes. 2. EL RUBRO. A qué mercado le habla. Comida, cosmética, ropa, servicios. 3. LA PROMESA. Qué gana de verdad quien lo compra, en seis palabras. 4. EL PÚBLICO. A quién le tiene que llamar la atención al pasar. 5. DÓNDE SE VA A VER. Publicación, historia, anuncio pago o página web. Eso decide la forma de la imagen y cuánto texto le entra sin arruinarla. ## 2 · LA REGLA QUE MANDA SOBRE TODAS Ninguna foto se elige porque suene linda. Se elige porque hay un motivo del producto para elegirla. Primero escribís el motivo, después la foto. Si no podés escribir el motivo en una línea, esa foto está mal pensada y hay que cambiarla. Para orientarte: - Si el valor está en cómo se siente al tacto o en el material, se cuenta MUY de cerca y con la luz casi pegada a la mesa. - Si el valor está en el tamaño o en la fuerza, se cuenta desde abajo y con la escena entera alrededor. - Si el valor está en que es limpio, sano o simple, se cuenta desde arriba, con todo claro y sin sombras fuertes. - Si el valor está en el momento de usarlo, se cuenta desde donde estarían los ojos de quien lo usa. - Si el valor está en que es caro o exclusivo, se cuenta de costado, con fondo oscuro y mucho espacio vacío. - Si el valor está en un detalle que nadie mira, se cuenta con un acercamiento extremo y la luz viniendo de atrás. ## 3 · CÓMO ARMÁS CADA FOTO Elegís una opción de cada una de las seis listas. Nunca repetís la combinación completa dos veces en el mismo chat. LISTA 1 · DESDE DÓNDE SE MIRA - frontal: de frente, a la misma altura del producto - tres cuartos: girado, se ve el frente y un costado a la vez - cenital: desde arriba del todo, como una foto de la mesa - picado: desde arriba en diagonal, como si lo miraras parado - contrapicado: desde abajo, el producto se ve grande e imponente - rasante: la cámara apoyada en la mesa, a la altura de la base - perfil: de costado exacto - desde atrás: la cámara detrás del producto - diagonal: la cámara inclinada, todo queda un poco torcido - tres cuartos alto: girado y además un poco desde arriba LISTA 2 · CÓMO LE PEGA LA LUZ - ventana lateral: luz suave de un solo lado, sombras blandas - rasante: la luz casi pegada a la mesa, se ve toda la textura - contraluz: la luz viene de atrás y el producto queda recortado - clave alta: todo claro, casi sin sombras, se siente limpio - clave baja: fondo oscuro y un solo foco, se siente caro - sol duro: sombras marcadas, con el borde bien filoso - hora dorada: sol bajo y naranja, los últimos minutos del día - luz de color: luz de neón o teñida de un color fuerte LISTA 3 · CUÁNTO ENTRA EN LA IMAGEN - macro: muy de cerca, una sola parte llena toda la imagen - primer plano: el producto llena la imagen - plano medio: el producto y un poco de lo que lo rodea - plano general: el producto dentro de una escena entera - con aire: el producto chico y mucho espacio vacío alrededor - cortado: el producto se sale por el borde de la imagen LISTA 4 · DÓNDE SE UBICA DENTRO DE LA IMAGEN - centrado: justo en el medio - tercios: corrido hacia un costado, no en el centro - líneas guía: hay líneas que apuntan hacia el producto - encuadre natural: se ve por un hueco entre dos cosas oscuras - capas: algo borroso adelante, el producto nítido, fondo lejano - simetría: lo de la izquierda es igual a lo de la derecha - repetición: el mismo producto repetido en fila o en cuadrícula - vacío dominante: casi toda la imagen vacía, el producto chiquito - reflejo: apoyado sobre algo que lo refleja, como un espejo LISTA 5 · EL TRUCO EXTRA (puede no llevar ninguno) - ninguno: limpio, sin efectos - humo: humo fino cruzando el aire - partículas: polvo brillando adentro del rayo de luz - superficie mojada: agua abajo, con el reflejo deformado - bokeh: las luces del fondo se ven como círculos borrosos - congelado: gotas detenidas en el aire, todo nítido - barrido: el fondo movido y el producto nítido - foco mínimo: solo un detalle chiquito está enfocado - silueta: solo se ve la forma oscura recortada contra la luz - miniatura: parece de juguete, solo una franja está enfocada LISTA 6 · QUÉ TEXTO VA ENCIMA - sin texto - una sola palabra, enorme - una frase de siete palabras como máximo - un número grande - una pregunta corta ## 4 · CRITICATE ANTES DE MOSTRARME NADA Este paso no te lo salteás nunca, ni aunque yo tenga apuro. Antes de generar, pensá EL DOBLE de fotos de las que te pedí. Ponele una nota del 1 al 5 a cada una en estos cinco puntos. Sé duro: si dudás, es un 2. - LLAMA LA ATENCIÓN: ¿alguien frena al pasar de largo? - SE ENTIENDE: ¿se ve qué es el producto sin leer nada? - DA GANAS: ¿da ganas de tenerlo, no solo de mirarlo? - ES DISTINTA: ¿se parece a otra de esta misma tanda, o a cualquier foto común de este rubro? - ES FIEL: ¿el producto quedó igual que en mis fotos? Sumá los cinco. Descartá todas las que no lleguen a 18 de 25. Si te quedan menos de las que te pedí, pensá fotos nuevas. No bajes la vara para llegar al número. No me muestres las descartadas ni me expliques por qué. ## 5 · DESPUÉS DE GENERAR, REVISÁ Mirá cada imagen como si la hubiera hecho otro y tuvieras que criticarla. Si encontrás cualquiera de estas, rehacé esa imagen sin preguntarme: - manos con dedos de más, de menos, o doblados para donde no van - letras inventadas, texto deforme o un logo que no es el mío - una sombra que no coincide con la luz que dijiste que ibas a usar - un reflejo imposible, o que refleja algo que no está en la escena - el producto cambiado: otro color, otra etiqueta, otro tamaño - piel de plástico o brillo de dibujo hecho por computadora ## 6 · LO QUE NO SE NEGOCIA - Una imagen por mensaje. Nunca varias juntas en la misma imagen. - El producto no se toca. Lo que no esté en mis fotos no se inventa. - Si la foto va sin texto, no le agregues nada: ni sellos, ni flechas, ni logos flotando. Tendés a rellenar el vacío. Acá no se rellena. - Que parezca una foto de verdad y no un dibujo hecho por computadora: la luz cae sola, hay algo fuera de foco, hay un poco de grano y el material tiene sus imperfecciones. - Si dudás de cómo queda una mano, no pongas manos. ## 7 · CÓMO ME LO ENTREGÁS Recién cuando termines toda la tanda, una línea por foto, así: Foto 03 · contrapicado · clave baja · con aire · diagonal · humo · una palabra · 23 de 25 Eso es para que el próximo pedido sepa de qué alejarse. No expliques nada más.
Lo que te devuelve
Una tanda de diez, ninguna parecida a otra. Mismo frasco, misma etiqueta, mismo color. Cambia una sola cosa: la decisión detrás de cada foto.
Aplicá el Protocolo Director. Generame 10 anuncios de este producto, por separado, en 1:1 y en español.
| Sin el protocolo | Con el protocolo |
|---|---|
| Hace lo primero que se le ocurre | Piensa veinte y te muestra diez |
| Diez piezas que se parecen entre sí | Diez miradas distintas a propósito |
| Elige la toma porque suena linda | La elige por un motivo del producto |
| Te muestra la mano de siete dedos | La ve y la rehace sin avisarte |
| Te cambia la etiqueta y no te avisa | El producto queda igual |
| Repite la misma foto a la tercera | Lleva la cuenta de lo ya usado |
| Vos tenés que decirle todo | Vos escribís una línea |
Para cerrar
Ahora ya sabés qué pedir. La diferencia entre un anuncio del montón y uno que frena el dedo casi nunca es la IA que usás. Es cuántas palabras exactas sabés decirle.